在行业竞争尖锐化确当下,白酒品牌IP打造已成为常态。而何如将IP势能高效升沉为阛阓销量?本年端午,舍得酒业以一场专场直播,再现IP赋能到销量跃升的改进解法,为行业提供了可复制的品效协同新范式。

5月31日晚7点,舍得酒业以《舍得颖悟东说念主物》第七季热播为机会,特邀节目嘉宾埃文·凯尔走进抖音「舍得官方旗舰店」直播间。舍得酒业总裁唐珲与埃文·凯尔围绕白酒文化、端午习俗、生态酿酒以及舍得颖悟等话题张开深度对话,为不雅众呈现了一场兼具文化深度与品性内涵的直播互动。

从访谈节目到端午直播间,舍得酒业与埃文·凯尔达成了其在酒业的初度深度配合。借助《舍得颖悟东说念主物》文化IP及嘉宾的圈层影响力,舍得酒业趁势袒护端午节点、618购物节,达制品牌热度与销量的无缝衔尾,助推品销协同发展。

埃文·凯尔空降舍得直播间

共话舍得颖悟,引发不雅众阵势共识

这场以文化为媒、以品性为基的专场直播行径,2小时曝光打破800万,及时在线峰值东说念主数7万+,抖音酒水榜TOP6。这不仅彰显了舍得老酒的品性实力,更是品牌全面向C拥抱耗损者、达成深度互动与价值共识的灵活体现。

直播以“舍得”颖悟为切入点。本领,埃文·凯尔论述了无偿捐赠相册、遵从真相正义的个东说念主“舍得”资格,并谈及在押店“淘古董”责任中所需的耐性与敬畏之心。唐珲则从酿酒的角度,共享了与之共通的“舍得”之说念——要舍得花时候、下功夫,方能酿出好酒、建树佳构。这次直播借助埃文·凯尔水灵的个东说念主故事,构建了具有阵势代入感的情境,传递出舍得品牌价值不雅,有助于促进耗损者从单纯的旁不雅者调遣为品牌价值不雅的认可者。

恰逢端午,直播间特地安排包六粮粽子体验步调,让埃文·凯尔亲自感受中国习尚文化魔力的同期,也让不雅众感知到舍得老酒的匠心。在粽叶幽香和粮香交汇中,通过六粮原料的粽子与舍得的六粮酿造工艺进行深奥关联,舍得捏续向不雅众揭示赋存在舍得老酒中的品性密码。

现场唐珲还向埃文·凯尔和浩瀚网友展示了舍得生态酿酒工业园的风貌。“这不像是酒厂,更像是巨型花坛。”林木葱翠的生态环境颇具视觉冲击感,让埃文·凯尔不禁发出了诚心惊奇。这里,650万平素米的园区内近400万棵植物蓊郁孕育,为酿造舍得酒、沱牌酒打造了优质的生态环境。通过这次直播,舍得酒业多年来遵从的“生态酿酒”理念与扩充也蛊惑了更多网友的祥和和认可。

直播尾声之际,埃文·凯尔还获赠了标记着祥瑞与荣达的寥落礼物——舍得蛇年生肖酒。本年是埃文·凯尔的本命年,舍得酒业以生肖酒传递了祥瑞如意的好意思好祝贺。通过这次与舍得酒业的深度配合,埃文·凯尔对中国文化也有了更深的体会和轰动,并示意要将中国的白酒文化与颖悟共享给全天下。

以端午埃文·凯尔直播互动为机会,舍得酒业揭开618电商销售序幕。通过直播,舍得酒业将品牌理念植入互动之中,与C端耗损者达成阵势共识,进而达成了声量与销量的双增长。连年来,舍得酒业捏续发力电商渠说念斥地,见效权贵。2025年一季报主义数据表示,舍得酒业电商渠说念收入同比增长36.71%。值得一提的是,2024年舍得龙年生肖酒登上天猫年货节浓香白酒热卖榜TOP1,致使一度断货,足以印证了舍得酒业在电商渠说念的蛊惑力和居品敕令力。

用国际化视线论述期间故事

舍得酒业以文化共振,助力白酒出海

当作舍得酒业的中枢品牌财富,《舍得颖悟东说念主物》IP自2017年首季开播以来,已对话百余位期间前锋东说念主物,累积了极高的口碑与影响力。这次端午直播的得手,亦然借助了该IP势能的长效开释——舍得酒业以IP为支点,邀请着名嘉宾作客共享,并同步联动阛阓营销动作,达成节目热度向销量的升沉。

就在5月22日,《舍得颖悟东说念主物》第七季对话埃文·凯尔,再现了他在费劲中寻找自我、在风暴中成长的“攒劲儿”励志故事。从怀揣好莱坞编剧梦念念的创作家,到丧胆看守历史真相的文化使臣,他舍交易暴利,无偿捐赠珍稀相册,更捏续用镜头向天下传递中国文化,以晋升山海的针织与颖悟,搭建起中西文化调换的桥梁。本期节目也曾播出,便连忙收成了高度祥和,全网曝光4.6亿,登上5个热搜榜单。

透过节目中35分钟的深度对话,咱们得以发现,不管是成长中遇到费劲累积“跨界”的能量,如故濒临公论风暴时放手个东说念主劝慰、遴荐遵从正义的孤勇,支捏其丧胆前行的那股力量,恰是为真相、为理念念捏续攒劲的“舍得颖悟”。而集结埃文·凯尔成长旅途的舍得精神,也让外界看到东西方文化的共通之处,完整讲解出“这个期间,需要舍得”。

如今,中国文化自信正在醒觉,传承千年的东方生存好意思学与舍得颖悟在东西方时髦对话中大放异彩。“舍得”不仅是东方颖悟的结晶,更是众人共振的价值不雅。舍得酒业以《舍得颖悟东说念主物》IP为载体,对话外洋嘉宾,以独有的文化解构才能将中国颖悟转译为天下通用谈话,在众人化的海浪中书写着酒业文化自信的传播范本。

业内东说念主士指出,从《舍得颖悟东说念主物》超等IP千里淀品牌价值不雅,到邀请嘉宾作客官方直播间,舍得酒业高效贯串节目热度,将品牌力升沉为阛阓力,赋能销量增长,为行业诊治期酒企打造营销闭环提供新样板。同期,舍得酒业以国际化视角搭建东西方对话与交流的桥梁,也为中国白酒文化更深档次地融入众人探索出新的标的。